Svima koji su studirali marketing predstavljeni su 4 P marketinške kombinacije, a to su proizvod, promocija, mjesto i cijena. To 4 P ih je izvorno uveo E. Jerome McCarthy, profesor američkog marketinga i autor utjecajnog udžbenika Basic Marketing: A Management pristup.
4P poslužili su kao kamen temeljac modernog marketinga u prošlom stoljeću. U suštini, 4 P su temeljni koncepti za stvaranje pravog proizvoda po pravoj cijeni na pravom mjestu uz učinkovitu promociju.
Ideja o 4 Marketing Ps prošao je ekspanziju na nekoliko razina, a mnogo Ps-a dodali su mnogi guruju i marketinški stručnjaci. Postoji čak i plutajući 4C koncept. Međutim, 4P nude učinkovitu platformu za stvaranje osnovnog marketinškog temelja.
Inspirirana 4 P, stvaram novi set od 4 Pitanje za globalni marketing sadržaja za moju knjigu. Globalni marketing sadržaja: planirajte, proizvodite, promovirajte i pročistite.
Brojni su izazovi s kojima se trgovci susreću dok globaliziraju sadržaj. Globalni marketing sadržaja uključuje suočavanje s lokalnim jezikom i kulturom, što u nekim situacijama može biti teško. Azijska tržišta mogu biti savršen primjer gdje očigledno nedostaje homogena prednost koju nude američka tržišta. Zbog toga je ključno identificirati izazove skaliranja sadržaja na globalnoj razini, kako iznutra tako i izvana.
U sadržajnom marketingu riječi su koje pobuduju emociju. Kad je jezik prepreka, izgradnja emocionalnih veza s vašom publikom može predstavljati više od osnovnih izazova. Također, idiomi koji u jednoj zemlji imaju određeno značenje mogu imati potpuno drugačije značenje u drugoj zemlji.
4 P za globalni sadržajni marketing
("Produce" se ovdje koristi kao glagol i izgovara se kao proh-doos. "Perfect" se koristi i kao glagol i izgovara se kao per-fekt.)Plan: Strategija prije izvršenja
Surađujte s relevantnim dionicima iz timova zemlje i regije kako biste stvorili globalnu strategiju marketinga sadržaja koja usklađuje ciljanu publiku, ključne podatke o uspjehu, prioritetne zemlje i strateška pitanja uredništva s vašim poslovnim ciljevima.
Usklađivanje ciljeva i strategija od vitalnog je značaja jer diktira stvaranje, promociju i mjerenje sadržaja.
Također pročitajte: Ali kako se content marketing razlikuje od redovnog marketinga?
proizvodi: Stvorite važan sadržaj
Razviti relevantne priče koje zadovoljavaju potrebe identificiranih zemalja s različitim formatima na temelju strateških uredničkih tema koje se bave slabostima, željama i izazovima ciljne publike.
unaprijediti: Udruživanje sadržaja u digitalnom dobu
Uspostavite tržišno usmjereni postupak isporuke sadržaja s plaćenim i društvenim medijima. Objavite odgovarajuće formate sadržaja na optimalnoj frekvenciji na određenim kanalima. Koristite alate i podatke za pojednostavljivanje kupovine medija i distribuciju sadržaja na društvenim mrežama.
Savršen: Izmjerite i optimizirajte kako biste postigli maksimalan učinak.
Kontinuirano optimizira i mjeri utjecaj marketinga sadržaja kao dijela kontinuirane povratne veze. Definirajte ciljeve i koristite alate i procese za maksimiziranje učinkovitosti proizvodnje i udruživanja. Cilj ovog koraka je poboljšati 3 P gore: Plan, Pproizvodi i Promote
Global = Sjedište i lokalni rade zajedno
Kada dodamo riječ "Global" naspram "Marketing sadržaja", to nam se čini dodatnom težinom na ramenima, ali "Global" ne znači da moramo plasirati na tržište u svim zemljama.
Podijelimo "Global" i "Marketing sadržaja" na dva elementa:
Globalno u ovom kontekstu jednostavno znači da sjedište djeluje zajedno s lokalnim timovima kako bi odredio prioritete zemalja, ciljalo publiku i na odgovarajući način dodijelilo proračun i resurse.
Usput, "sjedište" nije nužno glavni ured. To je skupina ljudi s odgovornostima unutar organizacije koja nije usredotočena na specifična lokalna tržišta. Korporativni pojedinci mogu također prebivati na lokalnim tržištima, ali su odgovorni za aktivnosti cijele organizacije. U manjim tvrtkama marketing može nositi i kapu upravljanja odgovornosti lokalnog tržišta i cjelokupne organizacije.
"Lokalno" se odnosi na regije ili zemlje u kojima tvrtka ima lokalnu prisutnost. Lokalna prisutnost ne znači nužno da tvrtka ima podružnicu u nekoj zemlji. Kako bi bile učinkovite i uštedile novac, neke tvrtke odlučuju upravljati cijelom regijom iz jednog središnjeg ureda, ali regionalni marketing procjenjuje svako lokalno tržište drugačije.
Razmišljajte i djelujte globalno i lokalno.
U današnjem svijetu više nije učinkovito "razmišljati globalno, djelovati lokalno". Da bismo se marketing sadržaja učinkovito proširio u različite zemlje, moramo razmišljati i djelovati i na globalnoj i na lokalnoj razini.
Svaka tvrtka općenito pristupa globalnom marketingu sadržaja različito na temelju svojih organizacijskih struktura, proračunskih izdvajanja, korporativnih kultura, proizvoda i usluga. Međutim 4 Q globalnog marketinga sadržaja ne mijenjaju se. Globalni marketing zahtijeva usku suradnju između sjedišta i lokalnih timova radi postizanja korporativnih ciljeva. Jednom kada shvatimo što u ovom kontekstu znači "globalno", težina na našim ramenima se ne čini tako velikom i možemo vidjeti jasan put ka globalizaciji naših marketinških napora u sadržaju.
